Estoy rematando un trabajo relacionado con las "bebidas energéticas" e iba a incluir la referencia a una nueva bebida que me tiene un poco mareada. Se trata de "Burn Day", una versión del original "Burn", destinada al consumo durante el día. Supuestamente, Coca-cola pretende responder a unos nuevos hábitos de consumo de la sociedad española, y adelantarse a sus principales competidores (Red Bull y Pink Fish de Schweppes, más centrados en el consumo nocturno).
Si como yo, no habéis tenido el privilegio de tropezaros con el nuevo brevaje azul, os lo presento:
Mi inquietud surge cuando trato de encontrar en la red datos sobre el nuevo producto, y las pocas webs profesionales y blogsque encuentro, simplemente reproducen el contenidode lo que parece ser un 'comunicado oficial' de la compañía. Estas páginas han estado hablando sobre el novedoso lanzamiento a lo largo de todo el mes de agosto.
La siguiente fase intrigante es cuando acudimos a la web de Coca Cola y encontramos que incluye muchos contenidos happy-chispa-de-la-vida, pero que no tienen precisamente mucho que ver con la cartera de productos de la compañía. Y en 'conocecocacola' tampoco parecen conocer todavía a 'la hermana burn'.
La cuestiones ahora son: ¿por qué hay tan poca información de 'Burn Day' en la red? ¿Por qué no han lanzado la campaña publicitaria que tenían prevista para este mes? ¿Se trata de una prueba de mercado? ¿Están esperando la reacción de la competencia ante el 'aviso'?
(La imagen del brebaje azul es gentileza de Visentico)
Apuesto por una prueba de mercado como hacen los veranos que sacan un "nuevo sabor de fanta" y que no suele durar mucho. Yo la he visto en las tiendras, pero no soy consumidora, me va el te.
un abrazo
porque las bebidas energeticas saben basicamente a jarabe para la tos, son bazofia que lo unico que provocan son ataques de nervios y que aunque se hizo para que la gente se sintiera euforica sin necesidad del alcohol pues todo el mundo lo suele mezclar con algun licor, como decian los de cocacola en el anuncio de aquarius eso ocurre porque el ser humano es maravilloso.
Asi que una bebida energetica para el dia, es el equivalente a una lata de caldo de pollo en una discoteca.
Bueno, antes de nada, felicitarte porque veo que te has currado bastante la búsqueda de información, sobre todo porque has sido testigo de que muchas veces la principal fuente de información no es la compañía que comercializa un producto, sino los consumidores.
Creo que este producto es interesante en varios puntos. En primer lugar, el rango de edad al que va dirigido. ¿Sería posible que la compañía esté aún calibrando a qué rango de edad debería dirigir la campaña de publicidad? Porque los niños ya lo tienen difícil para que los padres les dejen beber cocacola (porque luego no duermen), los jóvenes (menores de edad) tienen bastante con que en los bares les dejen beber cerveza o sangría, y cuando cumples los 18, lo que más consumes es cerveza (en bares o restaurantes, y rodeados de amigos). ¿Y el público de entre 25-30 años? Yo creo que los anuncios de refrescos ya no van dirigidos a esa gente, aunque siendo una bebida energética que en principio te ayuda a rendir durante el día, deberían ser los "target".
En segundo lugar, te puedo decir que al menos en Irlanda -y no sé si también en el Reino Unido- existe una bebida energética llamada "Kick It" que se vende en botella de plástico de 1 litro o más. La verdad es que es una burrada meterse un litro de "llamémosle-Red-Bull" de buena mañana, pero nuestros vecinos angloparlantes están bastante habituados a este tipo de hábitos (me pongo frenético de 8 a 17 para cumplir con todas mis obligaciones laborales y luego soy una persona "normal" el resto del día).
Por otro lado, está la mala fama que tiene una bebida energética. Teniendo en cuenta que hasta ahora todas las bebidas de este tipo han estado asociadas a un ámbito nocturno, indirecta pero constantemente relacionadas con el consumo de alcohol y de un estilo de vida nada sano... ¿Cómo vas a lanzar una campaña publicitaria de una bebida energética que arrastra todos esos prejuicios pero que debe consumirse durante el día y tiene que irradiar positivismo? ¡Sin olvidar que la bebida es azul! ¡Azul felicidad! ¡Azul bueno! ¡Azul positivo! Y el "packaging" es una lata blanca. Creo que está bastante claro que están buscando por todos los medios desvincularse de los valores negativos con los que los consumidores asocian este tipo de bebida. Por eso no es tan fácil hacer una campaña publicitaria.
Y al fin y al cabo... ¿y si nos encontráramos ante un producto que está destinado a triunfar por el boca a boca? No nos olvidemos del vodka azul (Smirnoff), que es una maravilla -no sabe a vodka y está realmente bueno, pero con la mitad de volumen sube casi igual de rápido- o del vodka rojo. Yo no he visto ninguna campaña de publicidad asociada a este producto, tal vez porque sea una bebida alcohólica y los ámbitos donde se puede publicitar son más reducidos, pero tampoco he visto ningún anuncio ni siquiera dentro de los hipermercados donde se venden.
En fin, creo que cuando vea en algún supermercado el Burn Day le haré una foto porque sólo puede pasar dos cosas:
- Que triunfe, con lo cual podré decir que tengo una foto de cuando aún era totalmente desconocido.
- Que quede en el olvido, con lo cual podré decir que existió una bebida energética fabricada por CocaCola y de color azul.
Por cierto... ¿alguien recuerda Cherry Coke? Mira que se hizo publicidad, pero nada, en un par de años desapareció. ¿Y la Fanta Piña? Estaba/está (no sé si aún se vende) realmente buena, pero tardaron más de 3 años en hacer un mísero anuncio. El caso es que hoy en día nos queda la frase de "triunfas más que la Fanta piña". Por algo será.