Spots perfumados que reviven por Navidad

No descubro nada cuando digo que el tufillo navideño reaparece cada año en nuestras casas a principios de diciembre con el bombardeo de anuncios televisivos. Esas historias fácilmente reconocibles por su entorno maravillosamente dorado, las gasas vaporosas, las poses imposibles, los vestidos ceñidos hasta los pies, el protagonismo de los fondos sonoros...

Pero sobre todo y por encima de todos, destacan los glamourosísimos spots de perfumes con su afán por alcanzar historias ininteligiblemente sugerentes.

En eCuaderno se hace una reflexión sobre el tema apuntando que este tipo de anuncios son complejos y surrealistas precisamente por la dificultad que implica transmitir una fragancia mediante imágenes y sonidos.

Pero...¿realmente logran identificar un olor con una melodía, un paisaje o un color? Es decir: que casi podríamos hacer sin excesiva dificultad una relación entre un spot-imagen de marca y el perfume. Pero, ¿cómo llegar a 'vendernos' esa imagen según qué tipo de olor? Y luego presumir de decirnos: Señores, el perfume a su medida.

Y volviendo al tema, en tvspot hacen una recopilación de 'filmes navideños perfumados'. Os sorprenderá comprobar lo familiares que nos resultan los ambientes y melodías cuando vemos varios de una tirada.

Particularmente de la campaña de este año me quedo con este mensaje (aunque ni siquiera sepa como huela):

(Resultado de mi elección: el perfil de su usuario es una persona que se siente moderna, sensual, atrevida, enérgica, decidida. Clavadito, vamos)

Por cierto (un apunte final): ¿alguien sabe por qué (a parte de lo evidente para algunos) Kate Moss sigue copando nuestras pantallas y las portadas de las revistas?

servido por alibaimor 1 comentario compártelo